Jewels' Joy, giovane marchio di bigiotteria ed accessori associato a Parma Couture, ha in serbo un grande regalo per chi ama la città di Maria Luigia, incoronata regnante del Ducato esattamente duecento anni fa e mai dimenticata dai Parmigiani. La Violetta di Parma, fragranza originale di profumo voluta dalla Duchessa, tornerà ad impreziosire gli scaffali dei negozi in abbinamento ad una gamma di gioielli e accessori per la casa che richiamano gli stessi valori di freschezza ed eleganza: collane, orecchini, bracciali, ciondoli, profumatori di ambienti e saponette profumate. Violetta di Parma by Jewels' Joy è una linea certificata “100% Made in Italy”, sottolineano con orgoglio le due sorelle titolari del marchio di bigiotteria, Stefania e Chiara Avanzini. Un fiore all'occhiello per il Consorzio Parma Couture, da sempre impegnato a valorizzare la tradizione manifatturiera di un territorio da secoli accostato – oltre che al buon mangiare – ad un ideale di raffinatezza e bellezza.   

La Gazzetta di Parma del 24 Gennaio 2016 ha dato ampio risalto alla nuova iniziativa imprenditoriale in coincidenza con il Bicentenario dell'incoronazione della Duchessa.